Markaðsrannsóknir

Markaðsrannsóknir ganga út á það að afla upplýsinga um neytendur og markaði. Í námskeiðinu læra nemendur að áætla, framkvæma og meta mismunandi aðferðir sem notaðar eru í greiningavinnu og liggja til grundvallar við stefnumótun fyrirtækja og annarra skipulagsheilda. Í þessu samhengi verður lögð áhersla á vísindalega aðferðafræði og mikilvægi markaðshegðunar – en það er þegar upplýsingar um hegðun markhópa og samkeppni spila lykilhlutverk í ákvarðanatöku og allri hegðun fyrirtækis. Byggt á þessu verður farið í neytendavísindi, markaðskennitölur, líkön og tækni til að greina og breyta hegðun neytenda. Einnig verður lögð áhersla á hagnýta tölfræði og í því sambandi kennt á tölfræðiforritið SPSS. Nemendur munu framkvæma eigin markaðsrannsókn, skrifa skýrslu og verja verkefnið undir lok námskeiðsins. Raunveruleg dæmi af íslenskum og erlendum markaðsrannsóknum verða fléttuð inní kennsluna, hugað að hagnýtingu þeirra og oft óvæntum niðurstöðum.

Nánari upplýsingar hér.